Top 8 des publicités auto du Superbowl 2020

10 Février 2020 PAR JEAN-SÉBASTIEN POUDRIER
Top 8 des publicités auto du Superbowl 2020

Le Superbowl est l’un des évènements sportifs les plus regardés au monde et certainement le plus regardé en Amérique du Nord. Ainsi, on comprend mieux pourquoi une publicité de 30 secondes coûte entre 1 et 5 millions de dollars US. Inutile de vous dire qu’à pareil somme, on y met le paquet, et ce, autant en matière d’audace que d’originalité.

Les publicités du Superbowl sont d’ailleurs devenues si populaires avec les années que certaines personnes veulent toutes les regarder. C’est un peu comme une tradition. Néanmoins comme ce qui nous intéresse plus particulièrement ici se sont les voitures, nous avons décidé de vous présenter un Top 8 des meilleures publicités auto du Superbowl 2020.

8 – GMC Hummer EV

https://www.youtube.com/watch?time_continue=25&v=t6EPPJHaCtw&feature=emb_logo

General Motors a beaucoup fait parler de lui dans les dernières semaines avec l’annonce du potentiel retour de Hummer dans sa gamme nord-américaine. Eh bien, c’est lors du Superbowl 2020 que le constructeur américain a finalement confirmé la nouvelle et selon ce qu’on peut voir dans la vidéo, le nouveau Hummer sera silencieux, donc 100% électrique. En revanche, les chiffres associés à ce dernier sont totalement ridicules. On parle d’une puissance de 1000 chevaux et de 11 500 livres-pied de couple. Sans compter que le nouveau Hummer devrait être en mesure d’abattre le 0-100 en moins de 3.0 secondes, ce qui est très rapide. Il y a un petit bémol toutefois puisque la publicité nous est «techniquement» présentée par GMC, ce qui veut dire que le nouveau Hummer sera de retour sous forme de modèle et non pas sous forme de marque comme on s’y attendait.

7 – Kia Seltos

https://www.youtube.com/watch?v=YyMev6_XZ9s&feature=emb_logo

Kia était plutôt d’humeur thématique pour le Superbowl 2020 avec une publicité inspirante où on suit en quelque sorte les traces d’un jeune Josh Jacobs qui fait ses premiers pas sur un terrain de football jusqu’à devenir le glorieux joueur qu’il est aujourd’hui. Dans cette publicité, Josh Jacobs conduit un Kia Seltos et ce dernier fait un retour dans le temps pour rencontrer sa version plus jeune de lui-même. En tout cas, je peux vous dire que si j’étais à la place du petit Josh et qu’un VUS du futur me suivait lorsque je fais mon jogging matinal, je peux vous dire que j’aurais couru nettement plus vite que ce dernier. Quoi qu’il en soit, cette publicité est motivante et en plus, elle parle de voiture et du football.

6 – Hyundai Sonata

https://www.youtube.com/watch?v=85iRQdjCzj0&feature=emb_logo

John Krasinski, Chris Evans et Rachel Dratch sont des acteurs de haut niveau et on comprend rapidement pourquoi Hyundai les a recrutés pour sa publicité sur la nouvelle Sonata. Le constructeur coréen met notamment l’emphase sur le fait que sa berline peut se stationner toute seule, une fonction assez intéressante je dois dire. La nouvelle Sonata est absolument superbe, et ce, sous tous les angles. C’est une voiture qui ne manque pas de faire tourner les têtes, mais elle propose aussi des technologies de pointe comme le constructeur coréen l’a clairement illustrée dans cette brillante publicité du Superbowl.

5 – Audi e-tron

https://www.youtube.com/watch?time_continue=21&v=WvEAklsAAts&feature=emb_logo

Pour comprendre cette publicité dans sa totalité, il faut que vous soyez parent, que vous soyez un adepte d’automobile et que vous ayez vu Games of Thrones. Je sais, ça fait beaucoup, mais il y a hélas quelques références essentielles sur ces 3 sujets à maitriser. Néanmoins, ce qui est important pour nous, c’est le véhicule qu’on retrouve dans cette publicité puisqu’il s’agit d’un Audi E-Tron. Oui je sais, ce nom n’est peut-être pas favorable au succès de ce modèle dans les pays où on parle français, mais ailleurs dans le monde, c’est un VUS électrifié qui risque de faire fureur.

4 – Genesis GV80

https://www.youtube.com/watch?time_continue=7&v=WTcXkxbukuk&feature=emb_logo

Après Hyundai et Kia, c’est maintenant au tour de Genesis de s’acheter du temps à la télévision au Superbowl et on peut dire que le constructeur coréen a bien rentabilisé le tout. Enfin, je trouve intéressant le fait que la publicité se passe dans une soirée huppée de gens fortunés où Chrissy Teigen présente le Genesis GV80 comme étant la jeunesse du luxe et le tout ne se passe pas comme prévu puisque John Legend arrive un peu en retard, mais ce dernier rattrape le tout avec humeur et c’est un peu ça que la marque dégage au fond. Elle n’est peut-être pas aussi réputée que les BMW, Mercedes-Benz et Audi de ce monde, mais Genesis savent y faire en matière de luxe. La marque rie ainsi au nez de ces rivaux qui font absolument tout à l’ancienne et je dois dire qu’on aime beaucoup l’idéologie de Genesis.

3 – Toyota Higlander

https://www.youtube.com/watch?time_continue=55&v=C7loDDRfeJw&feature=emb_logo

Toyota a trouvé le moyen de nous faire rire un bon coup c’est certains avec une publicité du Superbowl tout ce qu’il y a de plus typique. On y voit une mère de famille conduire un Highlander et récupérer différents personnages de différent film qui ne pouvaient pas s’échapper d’une fin horrible en raison d’un manque de place. C’est du cinéma dans son grand art et il y a une touche de sensationnalisme assez tangible, mais c’est exactement ce qu’on recherche dans ce genre de publicité. Je crois que c’était un 30 secondes bien investi pour Toyota.

2 – Jeep Gladiator

https://www.youtube.com/watch?time_continue=56&v=AnhzGUcENWo&feature=emb_logo

Un Jeep Gladiator, une marmotte et Bill Murray, il n’en faut pas davantage pour réaliser l’une des publicités les plus drôles du Superbowl 2020 et c’est exactement ce que le constructeur américain nous livre. Le concept est assez simple, on y voit Bill Murray passer de mauvaises journées, mais ces journées s’améliorent grâce au Jeep Gladiator. Enfin, tout est une question de perception, mais on comprend que peu importe ce qu’il en est, c’est toujours mieux derrière le volant d’un Jeep Gladiator. Le Jeep Gladiator a connu des débuts assez fulgurants et c’est un véhicule qui ne cesse d’augmenter en popularité. D’ailleurs, une version électrifiée devrait faire son entrée sur le marché dans les jours à venir.

1 –  Porsche Taycan

https://www.youtube.com/watch?time_continue=40&v=92sXWVxRr0g&feature=emb_logo

Porsche s’est toujours montré très audacieux dans ses publicités et sa se reflète ici. Tout commence dans le musée de Porsche ou on y vole une Taycan. Le voleur en question prend rapidement la fuite, mais les gardiens du musée prennent chacun le volant d’un modèle Porsche pour le rattraper. Lorsque ces derniers ne finissent pas coincez le voleur, on se rend compte qu’il s’agit tout simplement d’un autre gardien et ce dernier passe les clés au suivant. Bref, cette publicité est brillante, songée et humoristique en même temps et c’est pour cette raison qu’elle mérite amplement sa première place dans ce Top 8.

Jean-Sébastien Poudrier


Tags: Audi, BMW, Genesis, GMC, Hummer, Hyundai, Jeep, Kia, Mercedes-Benz, Porsche, Toyota, Audi e-tron, Hyundai Sonata, Jeep Gladiator
Auteur: JEAN-SÉBASTIEN POUDRIER