BMW change son logo

   14 Mars 2020 PAR Jean-Sébastien Poudrier

Après Volkswagen, c’est maintenant au tour de BMW de changer son logo, une tendance qui semble gagner en popularité chez les constructeurs automobiles qui cherchent surtout à plaire à une nouvelle génération plus moderne et sophistiquée. Néanmoins, on peut dire que le constructeur bavarois n’a pas trop précipité les choses puisque la dernière refonte complète de son logo remonte à 1997. D’ailleurs, il faut savoir que ce n’est que la 6e fois que BMW procède à une mise à jour de son logo depuis sa création en 1917 et ce dernier n’a pratiquement pas changé au cours de son histoire.

Le nouveau logo de BMW se démarque grâce des changements assez radicaux je dois dire puisque pour la première fois depuis sa création, ce dernier n’arborera pas la couleur noire. Le constructeur bavarois a décidé de simplifier le design en conservant uniquement la couleur bleue et le reste sera assorti en blanc.

Des origines logiques

Comme c’est le cas pour de nombreuses entreprises automobile, BMW a d’abord commencé sa carrière en fabriquant autre chose que des voitures, en l’occurrence, des avions. Il faut dire que la marque qu’on connait aussi sous l’appellation Bayerische Motoren Werke a été fondée en 1916 en plein cœur de la Première Guerre mondiale. Ainsi, son premier logo représentait tout simplement l’hélice d’un avion en pleine rotation. En fait, il y a plusieurs mythes et rumeurs à ce sujet et certains prétende que l’inspiration du logo ne provient pas du tout de l’aviation, mais ça, on ne pourra jamais le prouvé. La théorie la plus populaire veut que l’association avec l’hélice d’un avion soit arrivée seulement en 1929 à la suite d’un gros coup de marketing de la part de BMW.

Les couleurs utilisées pour le logo proviennent quant à elle de l’une des 2 entreprises qui ont été fusionnées pour fonder BMW, soir Bayerische Flugzeugwerke et Rapp Motornwerke. Suite à la Première Guerre mondiale, l’entreprise s’est vu interdire la fabrication d’avion et elle a dû se restructurer. C’est donc à partir de 1919 que BMW a commencé à fabriquer des motocyclettes, des voitures et des camions.

C’est en 1933 que le logo de BMW a connu sa première mise à jour en réduisant la partie centrale tout en rapprochant les lettres à la position actuelle. C’est en 1953 que le logo de la marque a commencé à ressembler le plus à celui qu’on connaissait jusqu’à tout récemment avec les lettres en blanc. Néanmoins, certains récits mentionnent que le constructeur bavarois aurait pu utiliser du lettrage blanc dès 1936.

Il aura fallu attendre seulement 10 ans avant la refonte suivante du logo, soit en 1963. On peut dire que ce dernier avait eu droit à toute une modernisation avec des lignes plus claires, mais aussi un bleu plus foncé pour l’intérieur. Par la suite, les BMW ont porté ce logo jusqu’en 1997 où le constructeur bavarois nous a présenté le même logo qu’on lui a connu jusqu’à tout récemment. Ce dernier logo était nettement plus avancé sur le plan technique avec même un effet 3D. D’ailleurs, il reste encore le plus beau logo de la marque à mon humble avis, mais ça, je vous laisse en juger par vous-même en comparaison avec le nouveau logo.

On arrive finalement à 2020 et l’annonce officielle du nouveau logo. Comme je vous l’ai mentionné tout à l’heure, Volkswagen a aussi récemment mis à jour son logo et le constructeur allemand a emprunté sensiblement la même voie que BMW en simplifiant son logo. Toutefois, ce nouveau logo a une tout autre signification chez BMW. Comme vous le savez probablement, le constructeur bavarois a l’intention de devenir un chef de file en matière d’électrification et son nouveau logo va très bien s’intégrer au design de ses voitures. En fait, on pourrait même croire que ce dernier sera illuminé sur les véhicules électriques, une tendance aussi de plus en plus populaire. Bref, on peut le critiquer autant qu’on veut, mais BMW a fait son choix et son nouveau logo est maintenant officiel.

Auteur: JEAN-SÉBASTIEN POUDRIER

 

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